让传统历史“鲜活”起来,光明乳业独家冠名央视《典籍里的中国》

发布日期:2021-03-17

今年,是光明乳业历史的110周年,也是光明品牌的70周年,于光明乳业而言意义非凡。在这个特殊的一年,光明乳业独家冠名中央广播电视总台大型文化节目《典籍里的中国》,以节目为原点,从经典中感悟中国精神、中国智慧、中国价值,为传承精神文化需求注入光明力量。节目一经播出就迅速“火出圈”,广受观众好评,并先后获得习总书记和中央纪委国家监委等多部门点赞,被誉为“神仙节目”。

让传统历史“鲜活”起来,光明乳业做了一件有“典”意思的事

近年来,越来越多年轻人热衷于走近中华优秀传统文化。作为百年乳企,如何把中国故事讲的越来越精彩,让中国声音越来越洪亮成为光明乳业的思考方向。此次独家冠名《典籍里的中国》,光明乳业紧紧围绕“典籍”元素,以品牌影响力助力中华优秀传统文化的建设与传承,用新鲜营养陪伴消费者一起领略历久弥新的华夏文化。节目在央视综合频道一经亮相,就以强大的思想穿透力和独特的艺术感染力成为现象级爆款,也成功为文化节目树立起了新的标杆。作为乳制品行业内的标杆,光明乳业的企业文化中一直有着浓厚的文化血脉,光明品牌的历史厚度也与节目所彰显的中国精神、中国智慧、中国价值高度契合,节目直达人心,引发共鸣。

《典籍里的中国》以“政书之祖,史书之源”的《尚书》作为开篇,故事中“百岁老人”伏生一生舍命护《书》、讲《书》、传《书》的故事催人泪下,高潮迭起的剧情精准地传递出《尚书》蕴含的精神。在第二期故事中,节目聚焦中国首部关于农业和手工业生产技术的百科全书《天工开物》,致敬“古有《天工开物》,今人继往开来”的科学精神。不少观众看完节目表示:“‘节目太绝了’、‘这样的神仙节目再多来一点’”。此次《典籍里的中国》共有11期,分别介绍11部典籍,包括文学、科学、哲学、医学等领域,之后还会有《论语》《孙子兵法》《本草纲目》《史记》等经典典籍陆续与观众见面。

光明乳业深耕文化建设,为品牌“鲜活”再添新意

文化,以文而就;传承,以人而就。华夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海,凝聚着古人的心血与智慧,传承着华夏的精神与文明,记录了中国历史的进程与发展。百年来,光明乳业始终与国家发展同频共振,用匠心传承新鲜。此次依托典籍的文化IP,光明乳业与央视携手共赴一场传统与现代融合的文化盛宴,在守正创新中再树文化节目新标杆,让书写在典籍里的文字“活”起来,与观众一起解读经典背后的时代精神,重温每一个鲜活时刻。值得一提的是,这并非光明乳业首次与央视合作共话鲜活历史。2019年,光明乳业独家特约赞助中央广播电视总台《故事里的中国》节目,为新中国成立70周年献礼,致敬时代经典。节目播出后,迅速引发全民热议,更获得了习总书记的高度肯定和赞扬,创造了流量口碑双高峰。2020年,光明乳业独家特约赞助的《故事里的中国》第二季继续在央视热播,光明乳业结合节目内容和社会热点,将综艺中的家国情怀、正能量内容与光明品牌信息巧妙连接,并以年轻人喜闻乐见的方式呈现,获得无数好评。

光明乳业不断挖掘时代经典,旨在用文化节目的形式塑造传统文化之美,推动历史文化与现代生活的融合发展,让光明力量滋养时代的见证者。与此同时,为了更好地与消费者共同感受中华优秀传统文化的博大精深,今年元宵节,光明乳业借由《典籍里的中国》为创意思路,特别推出“过‘典’不一样的光明元宵”活动,通过官方微博和微信公众号线上活动联动光明悠焙四大门店线下活动,以猜谜学“典”和玩乐学“典”为主题,营造出浓厚的文化氛围与节日氛围,深受消费者喜爱与好评。当天参加活动的消费者更是纷纷表示:“这样的活动非常有意义,能学习到很多典籍背后的历史和故事,希望可以经常举办”。后续,光明乳业还将围绕典籍里的“冷知识”、典籍里的人生励志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名胜地标、典籍里的鲜活人生、论语金句等元素,推出全新包装的光明产品,让这些有“典”意思的光明产品走进终端,更贴近消费者的日常生活,持续传递经典文化与光明力量。

中华典籍历经千百年,今天依然新鲜地滋养着我们的思想,光明乳业乐在新鲜,每天依然新鲜地营养着我们的健康。中华优秀传统文化在一代代传承者的薪火相传下,沉淀出历久弥新的中国精神、中国智慧、中国价值,光明百年新鲜在一代代光明乳业人的匠心坚守下,鲜活守护着国人的营养健康,让更多人感受美味和健康的快乐。