媒体视角——光明乳业牛奶盒回收绿色大行动走到全国

发布日期:2021-10-09

近日,《新民晚报》、《文汇报》、《上观新闻》、《东方网》等主流媒体纷纷围绕光明乳业牛奶盒回收绿色大行动走到全国为主题,详细介绍了光明乳业积极响应国家号召,为绿色低碳环保生活贡献光明力量的案例。报道一经发布便引起广泛关注,“学习强国”、“金海岸”等平台亦对相关专题报道进行了刊登发布。

《新民晚报》:回收307万余个牛奶纸盒,保护142棵大树,光明乳业牛奶盒回收绿色大行动走到全国

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今年9月,开学伊始,青海省玛沁县果洛州民族高级中学的校园里,出现了光明牛奶纸盒再生环保椅。用1380个牛奶回收纸盒做成的长椅,隐约还能看到牛奶生产日期,让学生们新奇不已。

从上海市民的家中,到青海果洛的校园,一只牛奶纸盒经历了什么,才有这样奇妙的绿色之旅?记者昨天从光明乳业获悉,牛奶纸盒回收绿色大行动2019年在上海启动,如今已覆盖全国72个城市。三年来,光明乳业累计回收307万余个纸盒,变废为宝,制成长椅、垃圾桶,在花博园、校园、社区重焕新生。

上海市民回收热情高

插入吸管,几口饮尽,走到水槽前,剪开牛奶包装盒,加入自来水晃一晃,倒入阳台上的花盆,倒扣在水槽架子上沥干,最后压扁收集到箱子里。在薛莉的家中,这一套流程已经成为每日标配,执行起来有如行云流水。

“我们一家五口天天都要喝牛奶,过去一天至少要扔掉5个纸盒,但现在它们不再是垃圾了。”薛莉说,今年年初,她在光明随心订APP上发现,因为疫情而暂停的牛奶纸盒回收行动又重启了,不但可以预约送奶员上门回收,兑换的产品也更加丰富,除了光明优倍鲜奶,还有米面、食用油、家禽等特色产品。从此,他们一家人都成为了回收行动的忠实粉丝。

2019年,光明乳业将每月5日、15日、25日定为“牛奶纸盒回收日”。市民集齐10个任意品牌牛奶纸盒,即可免费兑换光明随心订提供的光明优倍鲜奶一份,一时间在申城掀起了“绿色时尚”。

“因为疫情,去年回收行动暂停了好几个月。没想到重新启动后,有的市民搬出了大箱子,里面是几百个牛奶盒。”光明乳业随心订总经理李秀坤印象很深,这些牛奶盒洗得干干净净,放得整整齐齐,让现场工作人员大为感动。

他说:“根据数据比对分析,上海作为垃圾分类试点‘样板’城市,市民垃圾分类意识最高,牛奶纸盒回收数量最多,参与行动最积极。”

三年来,上海模式复制推广到全国,回收牛奶盒的行动版图不断扩大。截至今年9月15日,牛奶纸盒回收行动覆盖全国72个城市3493个社区,累计执行场次2.9万余场,累计回收307万余个牛奶纸盒,累计节约近20吨用纸、100吨木材,保护了142棵大树。

今年覆盖全国4000个社区

“真漂亮,说不定里面就有从我们家回收去的牛奶盒”。今年花博会期间,薛莉一家人特意赶去崇明,打卡全国最大的牛奶纸盒再生环保椅。一家人坐在总长156米的长椅上,喜滋滋地拍照留念。

“居民的积极性高得不得了!” 陈蓓蓓是光明随心订中宁新鲜配送中心的负责人,她告诉记者,普陀区的秋月枫舍小区每次都能收集到两三百个牛奶盒,后来这些牛奶盒变身为两套环保桌椅,成为小区里的一道环保风景线,居民们很有成就感。

这些牛奶盒是如何变成环保椅的?记者了解到,从千家万户汇聚而来的牛奶盒,会汇聚到专业的处理工厂。作为一种复合纸包装,它是一种由73%的纸浆、20%的聚乙烯塑料、5%的铝以及2%的印刷油墨和涂料合成的6层复合结构。利乐包装含有优质的纸质纤维和塑料,把它们碾碎挤压,可直接生产成室内家具、室外园艺设施、工业托盘等塑木产品。

今年,在防疫工作常态化下,光明乳业启动升级牛奶纸盒回收全城绿色大行动,优化兑换流程,丰富兑换内容。在上海地区率先试点开启奶盒回收2.0时代。一是拓宽牛奶纸盒回收渠道,具体升级为预约送奶员上门回收、牛奶纸盒回收箱收取及社区回收点回收等三种方式。二是升级丰富兑换产品,精选光明食品集团旗下二十余款经典实用产品,供市民按需兑换。

此外,光明乳业还将绿色理念与产品营销有机结合,在光明随心订上线鲜牛奶玻璃瓶900ml大容量包装,可以减少牛奶瓶使用,满足家庭需求,玻璃瓶材料可回收循环使用,减少碳消耗。

“今年我们计划覆盖全国4000个社区,同时探索后续再利用的新创意。”光明乳业相关负责人表示,后续将在市绿容局的指导下,开设牛奶纸盒环保再生制品展示角或主题公园,捐赠牛奶纸盒环保再生制品,用绿色力量共迎环保未来。

《文汇报》:不限品牌回收牛奶纸盒!“上海最长观花长椅”背后的低碳环保理念原来这么燃

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还记得花博园里的两排“上海最长观花长椅”吗?总长156米,单侧长度78米的“网红”长椅,更像一个巨大的环保低碳标识——它由52吨回收再利用的牛奶纸盒作为原料加工而成,从生活中的废弃品变成艺术品。

这些充满“奶香气”的原料来自千家万户,从中穿针引线的则是光明乳业。不限品牌回收牛奶盒,当这家企业从2019年起做出这个环保举措,最终制成的环保长椅代表着真正的公共产品,因为长椅中的每一颗粒子,折射出的是人人参与环保的理念。

打破品牌“围墙”,做格局更大的环保公益

当花博会的“网红”长椅刷屏时,陈蓓蓓觉得这里头有自己的一份力。她是普陀区中宁奶站的块长,奶站每天要为镇坪路、石泉路区域2000多户人家配送牛奶。两年前,陈蓓蓓肩头又多了一项工作:牛奶纸盒回收行动。每个月的5日、15日、25日,她得召集送奶员、志愿者一起在小区里“摆摊头”,回收居民使用过的奶盒,并且帮助居民兑换礼品。

从光明乳业传递的信息,这是一项长久的计划,但最开始,站内的部分送奶员是有些抵触的,因为垃圾分类这件事与本职工作范围有出入,他们也不明白,为什么要回收其他品牌的奶盒,却要送出自家的牛奶?这不符合商业逻辑。

但做了一段时间,这种观念就变了。陈蓓蓓的“摊头”在石泉路街道的秋月枫舍,也是最早一批落地的兑换网点。“每次做活动,不管刮风下雨,人都很多,一次能收回近千个牛奶纸盒。”陈蓓蓓说,很多阿姨爷叔不住附近,都是从铜川路、中远两湾城等地方乘车过来,绝大多数用户都很有环保意识,会把牛奶盒洗得干干净净,叠放整齐,用小绳子捆好,方便点数。有位老奶奶来了几次后发现,其他品牌的奶盒也能回收,眼里露出诧异的神色,然后翘起拇指说,“你们的格局很大”。

“从最初设计这个公益项目时,我们就坚定对回收的奶盒不限品牌。”光明乳业董事长濮韶华表示,这确实需要投入不小的成本,但从长远看,只有这样才能让每一个市民都能有机会,有意愿,能便捷持久地投身绿色环保事业,提高市民参与积极性,提升公益活动覆盖面。

小小物质激励,换来环保理念长期养成

为了加速推进环保理念,光明乳业采用回收十个纸盒换一瓶牛奶的物质激励方式,“牛奶纸盒循环再利用”的种子撒到居民的心里,已慢慢变成习惯。

受疫情影响,回收行动去年一度按下“暂停键”。光明乳业公关部有次收到一封信和一整箱叠得整整齐齐的奶盒,寄信人王淑范在信里说,这是家里老人收集了一年多的牛奶盒,老人一向重视环保,这些满满一箱牛奶盒代表的是一份执着、一种环保理念的养成,也是长辈给晚辈在垃圾分类项目上的最好榜样。

记者昨天再度联系到寄信人,王淑范欣喜地说,今年年初“牛奶纸盒回收行动”活动已经回归了,而且新增了不少网点,她家所在的华泾绿苑也设了点,而且可兑换的产品也增多了,她能明显感受到周边居民参与活动的积极性更高了。她说自己是一名幼儿园老师,平时还会有意识地把各种垃圾分类的知识融入活动中,让低碳环保启蒙从娃娃抓起。

光明随心订总经理李秀坤透露,今年光明乳业在上海地区率先试点开启奶盒回收2.0时代,通过预约送奶员上门回收、牛奶纸盒回收箱收取及社区回收点回收等三种方式拓宽牛奶纸盒回收渠道。在兑换品类上,也由原来的光明牛奶拓宽到光明食品集团旗下食用油、农副产品等二十余款产品。截止到9月15日,今年上海地区线下入驻1685个社区,累计兑换27万余个奶盒;线上共1万多人次预约上门取件,累计上门回收23万余个奶盒;线下线下共计回收近51万余个奶盒。

把“上海模式”复制到全国

2019年7月1日,《上海市生活垃圾管理条例》开始实施,两年来成效显著:今年,上海垃圾分类可回收物日均回收量为7104吨,较2019年同比增长约1.65倍,助推上海建立健全绿色低碳循环发展经济体系。

作为垃圾分类试点“样板”城市,上海市民的垃圾分类意识最高。濮韶华说,光明乳业已经将上海模式、上海经验成功复制推广至全国其他试点城市,起到示范引领作用。据悉,从2021年初至9月15日,牛奶纸盒回收行动已覆盖全国72个城市3493个社区,累计开展2.9万余场活动,回收122万余个牛奶纸盒,活动上线至今已累计节约近20吨用纸,100吨木材。

花博园里的可再生长椅已成“网红”,如今还有更多“兄弟姐妹”分赴各处。在石泉路街道,陈蓓蓓“摆摊头”用的桌椅都是环保再利用的产物,方便为居民现身说法。而远在青海省玛沁县的果洛州民族高级中学,开学前也“空降”了四把光明牛奶纸盒再生环保椅,增强学生们的环保意识和责任担当自觉。

低碳环保的“上海模式”还在进一步扩容,纸盒之外,如今光明乳业还把环保视角对准了玻璃瓶,即将上线900ml大容量装的鲜牛奶玻璃瓶,通过可回收循环使用的玻璃瓶材料,减少碳消耗。光明乳业透露,后续企业或将在市绿容局指导下,开设牛奶纸盒环保再生制品展示角或主题公园,让环保与自然、艺术“混搭”,成为“新时尚”。

《上观新闻》:上海人注意:这种“垃圾”千万别扔,能换鲜奶

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“这是我们学校9月初才添的长椅,听说在上海是‘网红’,孩子们觉得稀奇,送来后都来坐一坐。” 青海省果洛州玛沁县果洛州民族高级中学陈佳阳老师向记者发来一组照片,那是学生们坐在长椅上学习休息的样子。

从外观和体验看,4张长椅并不出众。“网红”特质体现在椅子一端的铭牌上:1380个牛奶纸包装再生利用制成——没错,它们是第十届中国花博会里“网红长椅”的姐妹款,用上海企业光明乳业回收而来的奶盒加工而成。

“花博园里奶盒环保长椅‘红’了后,很多单位和机构与我们联系,希望能引入推广环保椅。这正符合我们发起奶盒回收行动的初衷:不分地域、不分品牌、不分规格,鼓励更多人参与垃圾分类,支持循环利用。”光明乳业党委书记、董事长濮韶华说。

截至9月中旬,由光明乳业发起的全国乳品行业首个奶盒回收行动已在全国72座城市落地,累计回收逾307万个奶盒,相当于节约近20吨用纸、100吨木材。

10个牛奶纸盒换光明优倍鲜牛奶不分品牌、不分规格
2019年7月1日,《上海生活垃圾管理条例》正式实施,标志着上海全面推广生活垃圾分类。当年6月,光明乳业已在全市部分社区推出奶盒回收行动。

“设计这个行动的目的是用一点奖励,激发市民回收奶盒的积极性。”光明随心订总经理李秀坤说,牛奶纸盒是纸塑铝复合包装,属于可回收物,但要洗净晾干后投放到可回收垃圾箱中。有的居民嫌麻烦,直接把奶盒扔进干垃圾箱。为此,光明乳业设计了“10个牛奶纸盒换光明优倍鲜牛奶”的兑换规则。激励方式果真有效,当年底,他们就回收到逾123万个奶盒。

让参与者意外的是,光明乳业的奶盒回收行动不分品牌,即不论参与者提供的奶盒是否为“光明乳业”出品,活动组织者都欣然接受。奶盒回收行动开展三年来,从上海推广到全国,这条规则始终没变。

光明随心订济南分公司员工李彬在当地推广奶盒回收行动时,发现有些居民起初不相信这条规则,“我们在外海中央花园设点回收时,每次都有一名老太太看热闹,却从不参与。我们告诉她,只要家里有空牛奶盒,洗干净了送来就能换鲜奶。可她说‘我没喝光明牛奶,不参加’。直到每次都看到我们收各种品牌的奶盒,她才把家里的奶盒带来了。”

让李彬有成就感的是,自从老太太兑换了第一罐鲜奶后,每次他们设点,她都会带来新积攒的奶盒,还带着邻居一起参加并现身说法,“这是垃圾分类公益活动,不是企业推销。”

濮韶华说,“不分品牌、不分规格”是奶盒回收行动启动时就定下的原则,“确实有人问‘为什么不把品牌宣传与回收结合在一起’,但我们一开始就明确,不为垃圾分类这一‘新时尚’设置门槛,回收活动不是销售产品,而是培养垃圾分类习惯。”

回收数据也证明了“不分品牌、不分规格”能提高居民参与度:在光明乳业已经回收到的奶盒中,共有利乐包、利乐砖、屋顶包等3大类包装,其中非光明乳业的产品包装占比达到18.6%。

线上也能预约上门回收奶盒回收行动已在全国推广

3年来,奶盒回收行动一直根据参与者反馈,不断升级完善:起初,回收定在每月5日、15日、25日,在社区设点进行;自今年5月起,率先在上海推出“线上预约上门回收”和“奶箱回收”等新方式,提供更加灵活的参与方式。同时,依托光明食品集团的资源,奶盒可兑换的产品也从优倍鲜奶增加到20多种品质产品。

家住普陀区阳光建华城的吴阿姨是奶盒回收行动的老用户,因为腿脚不便,自从有了线上预约上门回收后,她就选择了新服务。谁知,最近一次预约日恰好遇到吴阿姨小区的电梯故障,“我家在5楼,天气又热,我想他们肯定不会来了。”没想到,光明随心订的党员志愿者李煜阳准时到了,帮她清点奶盒、登记兑换信息,还带走了她家的垃圾。吴阿姨叮嘱记者一定要给小李点赞,“这不仅是公益活动,而且体现了国企的信誉。”

随着参与回收行动的居民越来越多,他们对“回收后的牛奶盒能做什么”也更感兴趣。花博园“网红椅”成为这个问题的直观答案:作为全国最大的牛奶盒再生环保椅,两排长椅各长78米,总共使用502.7万个回收奶盒,其中超过一半奶盒来自回收行动。

同时,“网红椅”吸引更多机构和企业参与传播“分类回收、循环利用”。最近落户青海果洛的环保椅是虹口区绿化市容局、虹口区分减联办与彩虹志愿者牵线搭桥的结果;在此之前,北外滩滨江绿地也多了4张“花博园网红椅”同款,每张使用16万个回收奶盒,除了短一些,造型与花博园一致。

光明乳业仍未停步,希望为中国乳品行业探索更加绿色的包装,也让消费者直观感受小小包装对垃圾减量的意义。光明乳业研究院包装部项目经理蔡永吉透露了一个信息,“10月上旬,随心订会上市大容量玻璃瓶鲜奶产品。玻璃瓶能循环使用,900毫升的大包装能满足家庭用户需求,又减少屋顶盒和小容量玻璃瓶的使用量,从源头减少牛奶包装的产生。”在他看来,就垃圾分类而言,“回收利用”与“源头减量”缺一不可。

《东方网》:三年回收307万个!上海牛奶纸盒回收绿色大行动走向全国

在今年的花博会上,总长156米,单侧长度78米的 “上海最长的观花长椅”成为网红,引来众多参展市民打卡拍照。

这款长椅是由回收奶盒打造而成的。长椅整体使用了回收而来的502.7万个利乐包,用了整整52吨牛奶盒,是全国最大的牛奶盒再生环保椅。

事实上,这是上海牛奶纸盒回收成果的一个缩影。自2019年起,光明业在绿容局支持下,启动牛奶纸盒回收全城绿色大行动以来。

每月5日、15日、25日定为“牛奶纸盒回收日”。市民集齐10个任意品牌牛奶纸盒,即可免费兑换光明随心订提供的优倍鲜奶一份。

2019年底,牛奶纸盒回收行动入驻上海2015个社区点,实现上海各区全覆盖,累计执行2.3万余场活动,兑换123万余个牛奶奶盒。后受疫情影响,上海于2020年暂停了牛奶纸盒回收行动。

2020年6月5日,光明乳业重启牛奶纸盒回收行动,首批从杭州、南京、苏州、济南、北京5城试点,逐步走向全国。截止2020年年底,牛奶纸盒回收行动共入驻全国34个城市3,005个社区。当年累计执行3.6万余场,回收62万余个牛奶纸盒。

2021年,在防疫工作常态化下,为更好地传递绿色环保力量,光明乳业启动升级牛奶纸盒回收行动,优化兑换流程,丰富兑换内容。在上海地区率先试点开启奶盒回收2.0时代。一是拓宽牛奶纸盒回收渠道,具体升级为预约送奶员上门回收、牛奶纸盒回收箱收取及社区回收点回收等三种方式。二是升级丰富兑换产品。精选光明食品集团旗下数十款经典实用产品,供市民按需兑换。

2021年初至9月15日,整整三年来牛奶纸盒回收行动覆盖全国72个城市3,493个社区,累计执行场次2.9万余场,回收122万余个牛奶纸盒。三年全国累计回收307万余个牛奶纸盒。

通过数据对比分析,上海作为垃圾分类试点“样板”城市,市民垃圾分类意识最高,牛奶纸盒回收数量最多,参与回收行动最积极。

专家指出,光明乳业将上海模式、上海经验成功复制推广至全国其他试点城市,起到了示范引领作用,协助越来越多的市民树立培养垃圾分类意识和习惯。回收奶盒活动上线至今已累计节约近20吨用纸,100吨木材,保护了142棵大树。

据悉,牛奶纸盒回收行动将坚定不移的实施下去,并打造成公益品牌项目,今年计划覆盖全国4,000个社区。同时,光明乳业将思考更符合防疫要求,更便捷快速,更适应市民需求的兑换模式,不断提升牛奶纸盒回收行动开展效果。

光明乳业在积极探索牛奶纸盒回收后续工作,还将开设牛奶纸盒环保再生制品展示角或主题公园,捐赠牛奶纸盒环保再生制品,用绿色力量共迎光明环保未来。

光明的小伙伴们,点击以下链接,可查看原文。

《新民晚报》原文链接及二维码:

https://wap.xinmin.cn/content/32029802.html

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《文汇报》原文链接及二维码:

http://wenhui.whb.cn/zhuzhanapp/cs/20210918/424747.html?timestamp=1632298257406

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《上观新闻》原文链接及二维码:

https://mp.weixin.qq.com/s/d56coTjTWoZ-89UN1fg1Iw

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《东方网》原文链接及二维码:

https://n.eastday.com/pnews/163220634077012704

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“金海岸”平台原文链接及二维码:

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(转载自《新民晚报》、《文汇报》、《上观新闻》、《东方网》、“学习强国”平台、“金海岸”平台)