上海国际消费中心城市建设消费市场创新案例--光明随心订，用智能化手段探索消费新场景，守护“鲜奶入户最后一公里”
发布日期：2023-09-15
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发布日期：2023-09-15
光明随心订是光明乳业旗下的专业送奶到家服务平台，是行业内连续5年通过“上海品质”认证的食品企业。光明随心订以极富特色的送奶上门服务模式，为千家万户送去“光明”,承担着守护“鲜奶入户最后一公里”的使命。面对数字化时代蓬勃发展，光明随心订不断自我革新，运用智能化手段驱动自身发展，成功打造官网商城、微信商城等互联网业务模式，消费者只需下载光明随心订手机APP，即可享受“足不出户，一键订奶”服务。
第三届光明五五购物节以“光明每天为你省一点”的品牌核心，强化与集团各兄第单位联动，探索消费新场景，进一步深化五五购物节活动内涵，用光明百年匠心做好创新文章，为五五购物节增亮添色。
购物节期间，光明随心订打造“经典老字号馆”、“惊喜秒杀馆”、“新品上新馆”、“进口嗨购馆”等五大特色场馆，网罗牛肉、禽蛋、猪肉、海鲜类、湖鲜类、粮油米面、土产类、酒类、茶类、咖啡、水饮、零食等十九大类商品，为消费者提供多种选择。其中，以进口商品为核心的“进口嗨购馆”，环球甄选好物，汇聚包括意大利咖啡、进口和牛、初榨橄榄油、干红葡萄酒等在内的多款国外知名商品，并结合经典老字号联动促销，围绕“国潮与进口互融”打造个性化需求，助力消费复苏和潜力释放。
活动机制上，随心订每日设置不同品类及品牌专场、爆款限量秒杀55折、重点产品8折等一系列大力优惠，刺激爆款消费，并有限时优惠券秒杀，掀起购物狂潮。同时，光明随心订积极响应应市政府号召，全面兼容叠加使用“爱购上海”电子消费券，优惠力度大大升级，有效激发消费者购物热情，进一步激活平台人气，积极回馈广大热爱光明品牌的消费者。此外，随心订深挖发券渠道和平台，全方位渗透，结合市总工会智能体育平台，在企事业单位定向发券，并发起全民运动打卡，提高活动爆光度。
五五购物节期间，参与过奶盒回收的消费者，可用50奶盒积分，兑换五五购物节50元优惠券，共同为环保助力。自2019年开始，光明乳业将每月5日、15日、25日定为“光明牛奶纸盒回收日”以来，光明随心订以上海为起点，走入全国90个城市，将奶盒回收活动打造为光明特色绿色环保公益项目。
光明随心订参与东方卫视“全心爱沪夏夏侬”第三届五五购物节全球大直播，讲述光明老字号故事，在主流媒体吹响购物节的第一声号角。聚焦商圈、写字楼，锁定核心目标人群，利用分众电子屏、户外LED屏进行高密度传播，提升五五购物节在上班族等主力消费群体中的知晓度。此外，受邀参与2022第三届“魔都环球美食24小时”环球美食节，光明随心订携手光明奶酪与光明冷饮亮相进行现场展示及品鉴，精彩纷呈，美味不停。
未来，光明随心订将顺应市场需求发展，积极探索和创新业务模式和产品延伸需求，借助五五购物节、中国国际进口博览会等重要平台，以光明食品集团全产业链的优质资源为背景，以鲜奶送奶上门服务为基础，逐步完善线下配送体系，着力将光明随心订打造成为全国领先的鲜食宅配大平台。
评论：光明随心订积极参加五五购物节系列活动，联动兄弟单位，探索消费新场景，用光明百年匠心做好新文章；结合经典老字号联动促销，围绕“国潮与进口互融”等打造个性化需求，助力消费复苏和潜力释放；探索绿色低碳模式，回馈消费者，用行动承担着守护“鲜奶入户最后一公里”的使命，也使得老品牌换发新活力。
沪公网安备31011202012277号